Туризм, досуг и гостеприимство

Динамика туристских потоков и сезонные особенности развития экологического туризма в Восточно-Казахстанской области

Мадина Батырбекова — 2026-06-30

В статье представлена оценка развития экотуризма в Восточно-Казахстанской области, основанная на анализе динамики туристских потоков, структуры туристских прибытий, сезонных особенностей туристской активности и территориальной дифференциации туристских направлений в регионе. Исследование основано на официальных статистических данных, предоставленных Управлением туризма Восточно-Казахстанской области за период 2022-2025 годов, а также материалах региональной карты развития туризма. Исследование выявило положительные тенденции в притоке туристов, стабильное преобладание внутреннего туризма и двухпиковую сезонную структуру, характеризующуюся летним и зимним максимумами туристской активности. Полученные результаты показывают, что развитие экотуризма в регионе зависит от соответствия между обеспеченностью инфраструктурой, сезонной концентрацией туристского спроса и территориальной специализацией туристских зон. В рамках исследования были также выявлены приоритетные направления совершенствования инфраструктурного обеспечения развития экотуризма, среди которых особое значение имеет повышение транспортной доступности туристских территорий, развитие экологически ориентированной инфраструктуры для посетителей, а также более сбалансированное и территориально дифференцированное распределение инвестиций в туристскую сферу.

Развитие лечебно-оздоровительного туризма в Кызылординской области: оценка природно-лечебных ресурсов, инфраструктуры и концептуальная модель развития

Даурен Каримов — 2026-06-30

Рост мирового спроса на лечебно-оздоровительный туризм усиливает необходимость эффективного использования природно-рекреационного потенциала регионов Казахстана. В этой связи особый интерес представляет Кызылординская область, обладающая значительными природными лечебными ресурсами и перспективами развития санаторно-курортной деятельности. Цель исследования заключается в комплексной оценке потенциала развития лечебно-оздоровительного туризма в Кызылординской области. В исследовании использованы методы анализа научной литературы, статистического, сравнительного и природно-ресурсного анализа, SWOT-анализа и системного подхода. Проведена оценка природных лечебных ресурсов региона, а также состояния санаторно-курортной инфраструктуры и динамики туристских потоков. Установлено, что регион обладает высоким потенциалом для развития лечебно-оздоровительного туризма, однако его реализация сдерживается недостаточным уровнем инфраструктуры, ограниченной транспортной доступностью, нехваткой квалифицированных кадров и слабым маркетинговым продвижением. На основе результатов SWOT-анализа и международного опыта предложена концептуальная модель поэтапного формирования конкурентоспособного лечебно-оздоровительного туристского продукта. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по модернизации инфраструктуры, сертификации природных лечебных ресурсов, цифровому продвижению туристских услуг и обеспечению устойчивого развития региона.

Перспективы организации туризма в Казахстане в формате Digital Nomad

Кулмира Арапова — 2026-06-30

Цифровизация мировой экономики и распространение удалённой занятости способствуют развитию нового сегмента туристского рынка – туризма в формате Digital Nomad. Цель исследования заключается в анализе перспектив развития данного направления в Казахстане, выявлении его конкурентных преимуществ, институциональных барьеров и возможностей государственной поддержки. Методологическую основу составили сравнительный анализ, институциональный и системный подходы, а также изучение зарубежного опыта организации цифрового кочевничества. Установлено, что Казахстан обладает значительным природным, культурным и цифровым потенциалом для привлечения цифровых кочевников и формирования регионального центра данного вида туризма в Центральной Азии. Показано, что реализация этого потенциала требует совершенствования визовой политики, развития цифровой и туристской инфраструктуры, а также создания благоприятных условий для длительного пребывания удалённых специалистов.

Формирование туристского бренда Казахстана: стратегия, модель и инструменты продвижения

Еркежан Тайшинова — 2026-06-30

Статья посвящена процессу формирования туристского бренда Казахстана, разработке стратегии, модели и инструментов продвижения. Рассмотрены теоретические и практические аспекты формирования национального туристского бренда страны. Проанализирован международный опыт брендинга в туризме, изучены труды казахстанских ученых по данному вопросу. Отмечается, что хотя мировая индустрия туризма еще далека от идеальной устойчивости, устойчивый туризм влияет на качество жизни местных сообществ. Проведен SWOT-анализ продвижения туристского бренда, показаны сильные и слабые стороны туристского продукта Казахстана, предложено несколько вариантов базовой идеи бренда. Предлагаемая концепция бренда опирается на интеграцию природного разнообразия, богатой истории и культуры, подчёркивая аутентичность и открытость. Предложена модель формирования туристского бренда страны, показаны инструменты продвижения бренда, что позволит повысить узнаваемость Казахстана как туристского направления на ключевых мировых рынках. Разработка KPI-матрицы туристского бренда Казахстана, Дорожной карты внедрения бренда позволят эффективно продвигать национальный бренд, увеличить туристские потоки и средние траты туриста, внедрить локальные инициативы для устойчивого роста туристской отрасли, создать современную цифровую платформу-экосистему для продвижения и продаж турпродукта. Реализация предложений авторов позволит вовлечь местные сообщества, поднять экономику регионов, сделать их конкурентоспособными.

Туризм космических запусков на Байконуре и цифровизация в стратегическом развитии сектора гостеприимства Казахстана

Айтолкын Тлеубаева — 2026-06-30

Актуальность исследования определяется необходимостью диверсификации сектора гостеприимства Казахстана посредством цифровой трансформации и развития специализированных туристских продуктов, основанных на уникальных национальных ресурсах. Цель статьи – оценить роль цифровизации и туризма космических запусков на Байконуре в стратегическом развитии сектора гостеприимства Казахстана. Исследование выполнено в формате описательно-аналитического кабинетного исследования на основе вторичных данных, включая официальную статистику за 2011-2025 годы, научную литературу, отраслевые материалы и документально подтверждённые случаи посещения космических запусков. Результаты показывают положительную динамику сектора размещения Казахстана: в 2025 году 4 482 места размещения обслужили 10 087,1 тыс. посетителей, а единовременная вместимость составила 232,9 тыс. койко-мест. Сценарные оценки показывают, что организованное посещение космических запусков на Байконуре при консервативных предпосылках может привлекать 5 000-12 500 посетителей в год. Научная новизна заключается в интеграции развития гостеприимства, цифровых инструментов и туризма космических запусков на Байконуре в единую аналитическую рамку. Практическая значимость выражается в рекомендациях по модернизации инфраструктуры, цифровому управлению посетителями, регулированию безопасности и развитию культурно значимых туристских продуктов на основе традиций казахского гостеприимства.

Цифровые аспекты устойчивого развития отрасли туризма в России

Сергей Филин — 2026-06-30

В статье рассмотрены цифровые аспекты устойчивого развития туристской отрасли России в условиях современных экономических и геополитических вызовов. Исследованы основные направления цифровой трансформации туризма и гостеприимства, включая применение технологий Интернета вещей (IoT), искусственного интеллекта, больших данных, роботизации, дополненной и виртуальной реальности, а также специализированных цифровых платформ. Показано влияние цифровых технологий на повышение качества обслуживания, персонализацию туристских услуг, оптимизацию бизнес-процессов и рост конкурентоспособности предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Проанализированы меры государственной поддержки цифровизации туристской отрасли в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». Сформулированы рекомендации по дальнейшему развитию цифровых инструментов продвижения туристских продуктов и совершенствованию туристской инфраструктуры. Сделан вывод о том, что цифровая трансформация является одним из ключевых факторов обеспечения устойчивого развития туристской отрасли России и повышения её вклада в национальную экономику.

Формирование новой модели ядерного туризма в системе глобальной туристской науки

Марат Молдажанов — 2026-06-30

Статья посвящена концептуализации ядерного туризма как самостоятельного направления туристских исследований, выходящего за рамки традиционной парадигмы мрачного туризма. Актуальность исследования обусловлена отсутствием единого научно обоснованного определения понятия «ядерный туризм» в отечественной и зарубежной литературе, а также ростом общественного и научного интереса к данному феномену. На основе контент-анализа научных публикаций, анализа поисковых запросов и экспертных интервью (n=5) исследованы основные этапы эволюции концепции ядерного туризма и мотивационные установки его участников. Установлено, что современное понимание ядерного туризма трансформировалось от узкого подвида мрачного туризма к многомерному феномену, интегрирующему элементы экзистенциального, научного и образовательного туризма. По результатам исследования выделены пять групп мотиваций туристов: историческая привлекательность, экзистенциальный интерес, научное познание, образовательные цели и интерес к туристской инфраструктуре. Предложено авторское определение ядерного туризма и сформирована концептуальная модель, раскрывающая его место в системе современной туристской науки. Полученные результаты расширяют теоретические представления о ядерном туризме и могут быть использованы при разработке новых туристских продуктов и научных исследований в области специализированных видов туризма.

Организация медленного туризма на казахстанском отрезке Великого Шелкового пути

Айгуль Рысбекова — 2026-06-30

В статье обоснована необходимость перехода от массовых туристских потоков к устойчивым формам туризма, которые ориентированы на культурную аутентичность, экологическую ответственность и социально-экономическое развитие местных сообществ. Целью исследования является обоснование целесообразности медленного туризма (Slow Tourism) на казахстанском сегменте Великого Шелкового пути. Использованы методы картографии, геоинформатики, пространственного анализа, визуализации и графического моделирования маршрута, программа Google Earth. Статистические показатели медленного туризма в мире и в Казахстане показывают тенденцию роста интереса. Медленный туризм предлагается рассматривать через показатели экотуризма, сельского туризма, внутреннего туризма и Sustainable Tourism. Сравнение Казахстана с практикой функционирования медленного туризма в развитых странах показало, что есть потенциал природных, исторических и культурных ресурсов в ключевых точках маршрута для эффективной организации системы Slow Tourism международного уровня. Предложен маршрут медленного туризма: Алматы – Каскелен – Узын-Агаш – Мерке – Луговая (Кулан) – Акыртобе – Тараз – Сайрам – Шымкент – Отрар – Сауран – Туркестан. Разработаны карта-схема и пространственная модель организации медленного туризма, включающая инфраструктурные, сервисные и экономические компоненты. Составлена технологическая карта туристского маршрута, определена его протяженность, длительность путешествия во времени, содержание экскурсии. Это позволило определить расходы на путешествие и экономическую эффективность маршрута. Есть риски туризма на маршруте: чрезмерное посещение объектов, углеродный след, сезонность потоков, логистические барьеры (трудности посещения удалённых территорий). Это особенно актуально из-за высокой зависимости экономики от угольной энергетики и сырьевого сектора.