Формирование туристского бренда Казахстана: стратегия, модель и инструменты продвижения

Аннотация

Статья посвящена процессу формирования туристского бренда Казахстана, разработке стратегии, модели и инструментов продвижения. Рассмотрены теоретические и практические аспекты формирования национального туристского бренда страны. Проанализирован международный опыт брендинга в туризме, изучены труды казахстанских ученых по данному вопросу. Отмечается, что хотя мировая индустрия туризма еще далека от идеальной устойчивости, устойчивый туризм влияет на качество жизни местных сообществ. Проведен SWOT-анализ продвижения туристского бренда, показаны сильные и слабые стороны туристского продукта Казахстана, предложено несколько вариантов базовой идеи бренда. Предлагаемая концепция бренда опирается на интеграцию природного разнообразия, богатой истории и культуры, подчёркивая аутентичность и открытость. Предложена модель формирования туристского бренда страны, показаны инструменты продвижения бренда, что позволит повысить узнаваемость Казахстана как туристского направления на ключевых мировых рынках. Разработка KPI-матрицы туристского бренда Казахстана, Дорожной карты внедрения бренда позволят эффективно продвигать национальный бренд, увеличить туристские потоки и средние траты туриста, внедрить локальные инициативы для устойчивого роста туристской отрасли, создать современную цифровую платформу-экосистему для продвижения и продаж турпродукта. Реализация предложений авторов позволит вовлечь местные сообщества, поднять экономику регионов, сделать их конкурентоспособными.