Қазақстанның туристік брендін қалыптастыру: стратегия, модель және ілгерлету құралдары

Аннотация

Бұл мақалада Қазақстанның туристік брендін дамыту үдерісі және стратегияны, модельді және насихаттау құралдарын әзірлеу қарастырылады. Онда елдің ұлттық туристік брендін дамытудың теориялық және практикалық аспектілері қарастырылады. Халықаралық туристік брендинг тәжірибелері талданады және осы тақырып бойынша қазақстандық ғалымдардың жұмыстары қарастырылады. Әлемдік туризм индустриясы толықтай тұрақты болмаса да, тұрақты туризм жергілікті қауымдастықтардың өмір сүру сапасына әсер ететіні атап өтіледі. Туристік брендті насихаттаудың SWOT талдауы жүргізіліп, Қазақстанның туристік өнімінің күшті және әлсіз жақтары атап өтіліп, негізгі бренд тұжырымдамасының бірнеше нұсқалары ұсынылады. Ұсынылған бренд тұжырымдамасы табиғи әртүрліліктің, бай тарихтың және мәдениеттің интеграциясына негізделген, шынайылық пен ашықтыққа баса назар аударылады. Елдің туристік брендін дамыту моделі, сондай-ақ Қазақстанның негізгі әлемдік нарықтарда туристік бағыт ретінде танылуын арттыратын брендті насихаттау құралдары ұсынылады. Қазақстанның туристік бренді үшін KPI матрицасын және брендті енгізу жол картасын әзірлеу ұлттық брендті тиімді насихаттауға, туристік ағындарды және орташа туристік шығындарды арттыруға, туризм индустриясында тұрақты өсу үшін жергілікті бастамаларды жүзеге асыруға және туристік өнімдерді насихаттау және сату үшін заманауи цифрлық экожүйелік платформа құруға мүмкіндік береді. Авторлардың ұсыныстарын жүзеге асыру жергілікті қауымдастықтарды тартуға, аймақтық экономиканы дамытуға және оларды бәсекеге қабілетті етуге мүмкіндік береді.