Анализ туристско-рекреационного потенциала Казахстана в целях создания привлекательного бренда

Аннотация

В условиях усиления конкуренции на мировом туристском рынке территориальный брендинг становится одним из ключевых инструментов повышения туристской привлекательности стран и регионов. Целью данного исследования является анализ туристско-рекреационного потенциала Республики Казахстан в контексте формирования привлекательного туристского бренда, а также разработка системы количественных и качественных показателей его оценки. Методологической основой исследования послужили диалектический и логический методы научного познания, включая анализ, синтез, индукцию и дедукцию, что позволило комплексно рассмотреть туристский потенциал страны и обобщить существующие подходы к маркетингу туризма. В статье обосновано, что туристский бренд Казахстана формируется с учетом национальных особенностей, таких как традиционная кухня, культурные коды, обрядовые практики, легенды и историческое наследие. Проанализирован туристский потенциал страны с точки зрения выбора приоритетных дестинаций и территорий, наиболее перспективных для брендирования. Отмечается рост международного и внутреннего туристского потока, а также значимость географического положения, природного разнообразия и богатой истории Казахстана для развития культурно-познавательного, этнографического, экологического, оздоровительного, приключенческого и спортивного туризма. В результате исследования предложена система показателей, позволяющая регионам формировать конкурентоспособный туристский продукт и развивать устойчивый туристский бренд.